Veri temiz odaları nedir, bunları kim ve neden kullanır, maliyeti nedir, yığınınızın neresine sığarlar ve daha fazlası.
Veri temiz odaları (DCR’ler), pazarlamacıların gizlilikle uyumlu bir şekilde veri kullanımını geliştirmek için kullandıkları nispeten yeni bir teknolojidir. Yönetim danışmanlığı Sparrow Advisers’ın müdürü ve kurucu ortağı Ana Milicevic, yakın zamanda MarTech Konferansı’nda pazarlamacıların DCR’lerin yığınlarını nasıl güçlendirebileceğine ilişkin acil sorularına bazı yanıtlar verdi.
Miliceviç, “Eğer karar verme rolündeyseniz muhtemelen en azından bunun dikkat etmeniz gereken bir teknoloji olup olmadığını değerlendirmekle görevlendirilmişsinizdir” dedi. “Ve eğer bir uygulayıcıysanız, büyük ihtimalle onu nasıl kullanacağınız ve şirketinizle alakalı olup olmadığı konusunda bilgi sahibi olmanız gerekecek.”
Önerilen makale: google cloud nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
DCR nedir?
IAB’ye atıfta bulunan Miliceviç, “Bu, iki veya daha fazla tarafın verileri belirli, karşılıklı olarak üzerinde anlaşılan amaçlar için kullanabileceği ve bu verilerin diğer tarafların eline geçmesini ortadan kaldıran güvenli, işbirliğine dayalı bir ortam yaratan bir teknolojidir” dedi.
Neden DCR kullanmalısınız?
Miliceviç, “Buradaki en önemli yenilik, potansiyel olarak hassas müşteri veri setlerinin nasıl ele alındığıdır” diye açıkladı. “[Pazarlamacıların] potansiyel olarak hassas veri kümeleriyle, özellikle de birinci taraf veri kümeleriyle işbirliği yapmak için daha iyi, daha güvenli bir ortama ihtiyacı var.”
Birinci taraf verileri, GDPR ve CCPA gibi gizlilik düzenlemelerinin uygulamaya konmasının yanı sıra Google tarafından üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kaldırılması ve Apple’ın Posta Gizliliği Koruması (MPP) doğrultusunda büyük teknoloji şirketlerinin gerçekleştirdiği diğer gizlilik eylemleriyle giderek azalıyor. programı.
Daha derine inin: Çerezler ortadan kaybolurken şirketler veri temiz odalarından nasıl yararlanıyor?
DCR’leri kim kullanıyor?
DCR’ler markalar, ajanslar ve yayıncılar tarafından kullanılabilir. İşin püf noktası, bu kuruluşların zaten yüksek düzeyde veri olgunluğuna sahip olmaları gerektiğidir; veri teknolojisine önceden yatırım yapmışlar ve teknolojiyle çalışacak önemli ekiplere sahipler. Bu, şu anda teknolojinin daha büyük şirketlerin lehine olduğu anlamına geliyor.
Milicevic, “Süreç maliyeti ve olgunluk, veri temiz odalarını şu anda süper premium veya ‘lüks’ bir çözüm haline getiren iki önemli geçiş faktörüdür” dedi.
DCR kullanmanın maliyeti nedir?
Miliceviç’e göre DCR kullanıcılarının üçte ikisi teknolojiye en az 200.000 dolar harcadı ve IAB tarafından ankete katılanların dörtte biri 500.000 doların üzerinde harcadı.
DCR’yi kullanılabilir kılan gizlilik koruma araçları ve diğer teknolojiler eklendiğinde yıllık maliyet yıllık 2 milyon doların üzerine çıkabilir.
DCR’ler için mevcut ve yeni ortaya çıkan kullanım durumları nelerdir?
DCR’lerin mevcut kullanımları şunları içerir:
Veri gizliliği uyumluluğu;
Veri anonimleştirme;
Veri temizleme ve normalleştirme ve
Veri dönüşümü ve zenginleştirme.
Ortaya çıkan kullanım durumları şunları içerir:
Atıf;
ROI ölçümü ve modelleme;
Karışık medya modelleme ve
Tahmine dayalı analitik.
Milicevic, “Gizlilik güvenliği ve birinci taraf veri kümelerini birleştirme becerisine ek olarak, çok gelişmiş analizleri çok daha kolay bir şekilde yapabilmek” dedi. “Bir veri bilimciyseniz veya ekibinizde veri bilimcileri varsa, muhtemelen verileri analiz edilebilecek bir şekle sokmanın ne kadar zaman aldığına dair pek çok şikayet duymuşsunuzdur. Veri temiz odaları, birçok gelişmiş analitik için bu karmaşıklığı önemli ölçüde azaltacaktır.”
DCR yığınınızın neresine sığar?
Genel olarak DCR, kuruluşun veri katmanı ile etkinleştirme katmanı arasında yer alır.
İşte hiçbir şekilde kapsamlı olmayan temel bir harita:
Yığının en altında veri ambarı, veri gölü veya benzeri bir kapsayıcıyı içerebilecek veri altyapısı katmanı bulunur. Veri yönetimi ve kimlik araçları da bu katmanda bulunur.
Bunun üzerinde Miliceviç’in “güven katmanı” dediği kısım yer alıyor ve DCR de burada bulunuyor. Ayrıca güven katmanında, üstündeki katmanda bulunan aktivasyonu bilgilendirmek için verileri kullanan karar verme araçları bulunur. Aktivasyon katmanı, tüm reklam aktivasyonlarını ve CDP’ler gibi aktivasyon yeteneklerine sahip olabilecek diğer araçları içerir.
Milicevic, “Veri temiz odalarının özellikle çekici yanı, daha önce veri altyapısında veya aktivasyon katmanlarında bulunan iş mantığını ortaya çıkarmaları ve şimdi onu merkezileştirmeleridir” dedi.
Pazarlama ve İnovasyon 