Bir oyun kitle fonlaması kampanyası oluşturmak kolaydır. En yüksek potansiyeline ulaşan başarılı bir tane oluşturmak biraz daha çaba gerektirir – bunu Halo’yu Normal ve Legandary’de yenmek arasındaki fark olarak düşünün. Doğru, Normal’de, arkanızda bir Covenant izi bırakarak oyunu koşarak geçirebilir ve tatmin olmuş hissedebilirsiniz – ancak Legendary’de onu yendiğinizde ve uzatılmış son sona erdiğinizde, çok daha ödüllendirici hissettiriyor. Bu ayrıntılı oyuncu benzetmesi göz önüne alındığında, işte kampanyanızı tam bir sağlık çubuğuyla başlatmak ve bitirmek için 10 Adım:
1) Erken Başlayın – Kampanyanız için planlamaya erken başlayın. Kampanyanızdan önceki iki haftayı ekibinizle bir pazarlama planı üzerinde çalışmak, video oluşturmak vb. için kullanmanızı öneririm. Kampanya sırasında her hafta ne yapmanız gerektiğine dair ayrıntılı bir plana sahip olmak da çok önemlidir.
2) Video Süresi – Zorunlu olmamakla birlikte, kampanyanız için bir video oluşturmanız GEREKİR. Görsel bir dünyada yaşıyoruz ve video çok önemli – sonuçta bunlara video oyunları deniyor. Bazı insanların filmde oynayacaklarını duyduklarında biraz gergin olduklarını biliyorum ama bunu aşmanın bazı yolları var. Kameradan biraz çekiniyorsanız, bir oyun fragmanı göstermeyi deneyin ve kampanyayı onun üzerinden tartışın. Daha da iyisi –– karakterinizden birinin sizin için satış konuşmasını yapmasını sağlayın! Ayrıca, oyunun geliştirilmesinde ne kadar ilerlerseniz, katkıda bulunanlar konsept aşamasını geçmiş oyunları desteklemeyi o kadar çok sever. Kampanya devam ederken ilerlemeyi gösteren yeni videolar yüklemek de harika.
Önerilen makale: sosyal girişimcilik hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
3) Yumuşak Lansman – Kampanyanızı başlatmaya hazır olduğunuzda, önce yumuşak bir lansman yapmayı düşünün. Kampanyanın ilk gününe arkadaşlarınıza, ailenize ve muhtemelen sosyal medya takipçilerinize ulaşarak başlayın – bunların hepsi muhtemelen bir süredir kampanyanızı duymaktadır. Onlardan hayalinizdeki projenin meyve vermesine katkıda bulunmalarını veya sosyal medya ağları aracılığıyla haberi yaymalarını istemek, erken ivme kazanmanın ve yeşil çubuğu sağa kaydırmanın harika bir yoludur. Bu, yabancılar akın etmeye başlamadan önce kampanyanın doğrulanmasına yardımcı olur.
4) Halkla İlişkiler Desteği – Yakın çevrenizden katkılar gelmeye başladığında, biraz haber almak ve kampanyanıza yeni bakışlar getirmek için haber kaynaklarına, blog yazarlarına ve ötesine ulaşma zamanı gelecek. Kampanyanızı başlatmadan önce, olası basın liderlerine göndereceğiniz bir PR şablonu (kampanya özeti) hazırlamalısınız. Bu erişimi kişiselleştirdiğinizden emin olun — toplu gönderim, BCC’ye ait mesajlar kolayca dikkate alınmaz. Daha küçük bir geliştiriciyseniz, belirli oyun türünüze dahil olan özel forumlarda gönderi paylaşmak ilgi çekmek ve kampanyanız için bir hayran kitlesi oluşturmak için harika bir yoldur.
5) Sosyalleşin – Kampanya başlamadan önce, katkıda bulunanları kampanyanız hakkında heyecanlandırmak için web sitenize, Twitter’a, Facebook sayfanıza vb. teaser’lar, videolar ve konsept görseller gönderin. Piyasaya sürüldükten sonra hız kazandıkça, kendi türünüzdeki tadımcıları ve hayranları bulun ve sohbetlerine katılın! Oyun kampanyanızla ilgili haberleri yayarken #fundGameX gibi özel Twitter hashtag’leri kullanın, böylece sosyal baskınızın etkili olup olmadığını takip edebilirsiniz.
6) Güncelleme, Güncelleme, Güncelleme – Indiegogo’da temel bir kural şudur: Kampanyanızın başarısını daha da hızlandırmak için, (kampanya sayfanızdaki Güncellemeler sekmesini kullanarak) en az beş günde bir güncelleme yapmalısınız. Güncellemelerinize ekleyeceğiniz şeyler arasında katkıda bulunanlara Teşekkür Etmek, ayrıcalıkların, oynanışın veya ekibinizin yeni resimleri ve oyun videoları yer alır. Ayrıca güncellemeleri eğlenceli hale getirebilirsiniz – örneğin Skullgirls kampanyası, kazandıkları her 20.000 $ için bir güncelleme gönderdi ve burada hayranların oyunda olmak için oy kullanabilecekleri başka bir karakterin resmini yayınladılar. Bu yazı itibariyle 13 karakter yayınladılar!!!
7) Sosyal ve Viral Olarak Daha Derine İnin – Tipik forumlardan daha büyük bir kitleye ulaşmak için Reddit ve Digg gibi toplayıcı siteleri kullanın. Reddit’te bir AMA (Bana Her Şeyi Sor) yapmak, kitlenizle daha yakın bir bağ oluşturmak için harika bir pazarlama taktiğidir.
8) Oyun Kampanyanızı Oyunlaştırın – Kampanyanız için, kampanyanıza en çok yönlendirenlerin (katkılar, site görüntülemeleri veya basın açısından) yeni bir avantaj veya başka bir özel bonusla ödüllendirildiği yönlendirme yarışmaları düzenlemeyi düşünün. Bu, paylaşmayı teşvik ederek katkıda bulunanlarınızı kampanyaya dahil etmenin harika bir yoludur — pazarlama ayak işlerinizin bir kısmını sizin için yaparak oyununuzu ilk katkılarının ötesinde finanse etmenize yardımcı olmalarını sağlar.
9) Uzatmalı Hedefler ve Avantajlar – Kampanyanız hedefine yaklaşmaya veya hedefini aşmaya başladığında, ivmeyi devam ettirmenin yollarını düşünmelisiniz. Uzatmalı hedefler ve yeni avantajlar eklemek, bunu yapmanın harika bir yoludur. Bu konuda mükemmel bir iş çıkaran kampanyalardan biri Starforge’du – kampanyanın üst kısmına, kampanyanın zorlu hedeflerine doğru ilerlemesini kolayca izleyen bir sıcaklık göstergesi bilgi grafiği eklediler.
10) Durdurulamaz, Durdurulamaz – Kampanya bittiğinde ve başarılı bir şekilde finanse edildikten sonra — öncelikle, Tebrikler!!! Ama… işiniz bitmedi. Katkıda bulunanlarınızı oyun geliştirmenin nasıl gittiği konusunda bilgilendirerek güncellemeler göndermeye devam etmek isteyeceksiniz. Bu, yalnızca çıkış tarihlerinde beklentileri yönlendirmeye yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda oyununuz piyasaya sürüldüğünde pazarlama gücünüzü canlı tutacak ve hayranlarınızın ve katkıda bulunanlarınızın ilgisini daha da artıracaktır.
Pazarlama ve İnovasyon 