Her iki haftada bir şu soruyu alıyorum: “Rakiplerinizin içeriğinizi çalmasından endişelenmiyor musunuz?” Soru bu değilse, kulağa şöyle geliyor: “Rakiplerinizin çalışmalarınıza erişebileceğini bildiğiniz halde yayıncılıkla nasıl uzlaştınız?” Bu soru, pek çok başarısız içerik pazarlama stratejisinin temelinde yatan şeye geliyor: korku.
Dinleyin, eğer bir içerik pazarlama stratejiniz olacaksa yapabileceğiniz en büyük hata vazgeçmektir. Fikirlerinizi, sezgilerinizi, deneyiminizi ve kişiliğinizi saklamazsanız içeriğiniz ilginç, çekici veya yararlı olmayacaktır. .
Önerilen makale: sosyal medya uygulamaları hakkında bilgi almak ve güncel sosyal medya haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
İşte matematik.
Tanınmak
İçerik pazarlamanın bu kadar etkili bir strateji olmasının sebeplerinden biri de tanınmanıza olanak sağlamasıdır. İçerik geliştirmek ve üretmek, size potansiyel müşterileriniz veya müşterileriniz tarafından görülme fırsatı sunar. Farkındalık yaratır.
Ancak güvenli olduğuna inandığınız içeriği sakladığınızda ve bunun yerine geliştirdiğinizde, ilginç veya yararlı olmaz ve görülmesi veya okunması muhtemel değildir. Kesinlikle paylaşılmayacaktır. En iyi içeriğinizi sakladığınızda, tanınma fırsatını boşa harcarsınız.
Bilinmek bilinmemekten iyidir. Belirsizlik bir pazarlama stratejisi değildir. Güvenli tehlikelidir.
Değer Oluşturan Olun
Yeni müşteriler istiyorsanız, tanınmanız yeterli değildir. Yarattığın değerle tanınmak zorundasın. Sizinkine benzeyen çok sayıda teklifin olduğu bir pazarda sizi farklılaştıran ve tanımlayan şey budur.
Sakladığınızda, potansiyel müşterinizi nasıl değer yarattığınızı anlamaktan mahrum bırakırsınız. Onları, sizinle çalışmanın veya sattığınız şeyi satın almanın nasıl bir şey olabileceğine dair deneyimlerden elde edersiniz. Neyin önemli olduğuna inandığınızı ve nedenini söyleyemezler.
Yardım edebilecek biri olarak tanınmak, özel bir şeyinizle bilinmeden bilinmekten daha iyidir.
Her şey biliniyor
Her şey bilinmiyor. Ancak benzersiz ve orijinal bir fikir olduğuna inandığınız ve yayınlanamayacak kadar değerli olan çoğu şey biliniyor. Yalnızca en kibirli veya hayalperest olanlar, pazarın yaratıcılık ve yeni fikirlere odaklandığına inanır.
Çok şey bilinmesine rağmen, bilinmeyen şey sizin olaylara yaklaşımınızdır. Fikirlerin var. Görüşleriniz var. Bazı şeylerin diğerlerinden daha önemli olduğuna inanıyorsunuz. Bunu paylaş.
Çok fazla orijinal fikre ihtiyacınız yok ama büyük fikirleri, büyük ilkeleri ve inandığınız her şeyi paylaşmanız gerekiyor. İnandığınız şeyi saklamak, içeriğinizi ilgi çekici yapmaz.
Rakiplerinizin Kendi Fikirleri Var
İster inanın ister inanmayın, rakiplerinizin kendi fikirleri var. Bazıları fikirlerinin sizinkinden daha iyi ve daha güçlü olduğuna inanıyor. Rakiplerimizden bazıları, tamamen hatalı olduğunuza ve fikirlerinizden birini “ödünç almayı” asla düşünmeyeceklerine inanıyor.
Taklitçilerin içeriğinizi çalması konusunda endişelenmek için fazla zaman harcamanıza gerek yok. Endişeniz, kendi dikkatlerini çeken ve kendilerini kanıtlayan rakipleriniz için daha iyi korunur.
Bazen yanlış tehlikeden korkarız. Yayınlamaktan korkuyoruz çünkü fikirlerimizi rakiplerimizin sınırsız erişime sahip olacağı vahşi doğaya bırakmaktan endişe ediyoruz. Daha büyük korku, yayınlamamak ve değer yaratan biri olarak bilinme ve tanınma olasılığını ortadan kaldırmak olmalıdır.
Pazarlama ve İnovasyon 